蚂蚁策略 第一批春节回乡的年轻人，不住家里住酒店？
很多人不敢说，春节回家，都要经过一种"落差感"：
前一晚，你还在一线城市的出租屋里，灯光稳定、空调恒温、Wi-Fi 满格；
后一秒踏上家乡土地的那一刻，一种"物理断崖感"便扑面而来：
熟悉的方言，熟悉湿冷的空气，熟悉的挤满年货、已腾挪不出空地的单人床 ……
然而今年，第一批回家的人，已经拥抱最新"返乡安全屋"：
家附近的酒店。
你别说，回家住酒店这件事，这听起来大逆不道，
其实二十四孝。
因为刷刷朋友圈，你会发现老同学的定位不再是"某某新村"，而是" XX 酒店老家分店"；
前打开社交平台，关键词不再只是抢票攻略，还夹着不少"家乡酒店推荐"。
经过酒店大堂，座椅沙发电梯口，全是返乡的打工人，与打工人的丈夫妻子孩子 ……
以往，年年讲的"回家过年"，就是回自己的家，过一个新年；
今年开始字斟句酌，"回家过年不等于住家里"。
奇怪，住酒店过年，怎么成了返乡年轻人的舒适圈？
在酒店睡觉，打工人过年的第一场反叛
几乎每个春节回老家的打工人，在抵达家门前的那一刻，都会经历一次灵魂拷问：
"我今晚，是睡沙发？打地铺？还是和我几个大侄子共用一床一米二的小被子？"
〓 图片来源：vista 看 · 天下
而现在，还有了额外选项：住酒店。
和富不富没关系，纯粹是开窍了："横扫憋屈，睡回自己。"
谁住谁知道，家里不是不欢迎你，是"不方便"欢迎你。
挤、冷、生活设施不便利，这几样，只要占一样，就足以劝退现代年轻人。
而春节期间，往往全！都！占！
挤，是挤到道心破碎的。
床是年货堆上腾出来的，沙发是麻将散场才能躺的，厕所排队是堪比热门景区的。
睡觉时，你让沙发腾我，我让行李堆腾你，晚上随机刷新在地上的身影。
而人挤人所带来的最直观后果便是：
晚上洗不了澡，早上刷牙排不上队。
这不是生活问题，是对生理的挑战：
要么是小表弟拉肚子，要么是姑姑大姨刚进去，等了二十分钟，最后含泪转投家附近的公厕。
有网友深受其害："我忍了没床位、忍了插线板插不下手机，但你不能大年初一那天让我等厕所等到便意消失 …… 这兆头多不吉利！� � "
至于冷，则是第二大坎儿。
在没有暖气的南方，过年纯靠意志取暖，
热水得提前烧，空调怕跳电不能开太久，
最温暖的地方是厨房边上的灶台，但那地方早已被长辈占满。
作为触发警报的高危地点，有经验的年轻人都会知道，"不是你的圈子不要硬融，不是你的位置不要硬占"。
最重要的是那"忽远忽近"的 Wi-Fi，让人连和客户打个电话都没办法——
而酒店，拥抱了不习惯换环境的打工人。
房门一关，热水、空调、床头灯、干净的床单，全是为打工人张开的 VIP 服务区。
终于可以自然醒，不被炸藕盒的油烟叫起；
终于可以穿得潦草，不用担心一开门发现穿戴整齐的拜年亲戚；
终于不用凌晨两点躺在沙发上思考，"我这到底图什么呢？"
躺在老家酒店的大床上，吗喽了一年的打工人也做了回自己的上帝。
带娃回家的小夫妻，尤其有发言权。
〓 图片来源小红书 @小老虎爱吃抹茶冰淇淋，已授权
作为过年的高位人群，在家住，只能预定上叔叔家的位置，
带娃吧，怕吵着长辈、怕抢厕所、怕玩具撒一地；
住酒店，有婴儿床、有小浴盆、有温控、有人打扫——
孩子高兴、大人清静，全员上分。
甚至于还能享受不必"拆分入睡"的贵宾级待遇。
家人问起时，也能理直气壮地回答：
"什么？你说我咋不回家？我那不是也回来了嘛。"
思想再放开点，都出来住了，玩什么不是玩。
汉庭出了春节惯蛋房，全季的电视机 switch 一连就是战。
〓 图片来源小红书用户 @勺勺，已授权
而预订酒店棋牌房，就是新一代雀神的春节日记。
有网友说：
"在麻将机连续酣战 8 小时，打到凌晨 4 点之后睡醒接着打，临退房前把麻将机盖子盖上当饭桌用，像回了自己家一样。"
〓 图片来源小红书用户 @拒聚，已授权
别问，是麻将将我引到一条酒店不像酒店，家不像家的路上去的！
甚至，住酒店还能解决年轻人过年期间最深恶痛绝的问题：
和一些没有边界感的亲戚保持距离。
懂得都懂，春节回老家住在家里，无异于在硝烟四起的战区完成九天生存游戏。
〓 图片来源：脱口秀演员 @谢谢黑迪
"孩子还小"，"大过年的"，一套丝滑小连招，就是在和"爱你老己"中门对狙。
和不熟悉的亲戚家孩子，和没空听他演讲的陈年老爹，都可以通过开个酒店消失。
一张房卡，一间干净的大床房，一块智能电视屏加一片安宁，
抵得上七八个亲戚的连环追问和三轮麻将局的社会性死亡。
〓 图片来源小红书 @福到运到财运到，已授权
聚完餐可以溜，串完门可以撤，不再被动参与"春节三天内见全家族"的打卡任务，
点个外卖，坐卧不避，粗俗过露，好不快活！
佛曰，渡人渡己，很多人甚至直接把爸妈也一起接来酒店住。
毕竟，在这套"阖家团圆过大年"的春节剧本中，过年的"苦"也不是年轻人一人在吃。
一个春节下来，每个人都被扮演的角色折腾得心力交瘁。
主厨的妈，采购的爸，串门的亲戚，苦力的 ta。
团圆饭就像流水线，讲究的是"效率高""量够大""菜色花"，还有一套十几人的狼藉等着抹。
〓 图片来源小红书用户 @白白，已授权
现在不一样了，订酒店顺带订年夜饭，热好端上来，吃完一键回房。
所谓独乐乐不如众乐乐，一人住也是住，不如带着爸妈解放全家，
什么叫孝顺？就是省了买菜、做饭、洗碗、收拾、招待五大流程。
"妈咪说不用做饭真的太好啦！"
〓 图片来源小红书 @我没有名字，已授权
编辑部小 k 今年已经和老妈商量好，马上入住酒店：
"凭什么一帮子亲戚都等着我妈做饭收拾，自己的妈自己疼。
我想让她在酒店餐厅磕着瓜子吃着年夜饭，让她明白什么叫现代服务业，
更让她明白这顿饭我不做，这年也是能过的。"
是的，今年的孝顺，是从一场"拯救妈妈"的酒店体验开始的。
爸开心不用被嘟囔，妈开心不用清晨备菜，你开心的是晚上能自由打滚刷手机。
全家人在酒店，反而比在家更像"住在一起过年"。
也是在这时，大家才明白回家住酒店图的是什么。
"原来图的不是床，是自在啊！"
县城酒店，和打工人的双向奔赴
说到底，年轻人能在春节回家时"住上酒店"，不仅是自己想开了，更是酒店自己也想明白了：
与其春节关门歇业等财神，不如主动卷起来。
毕竟，如今的县城酒店早已不是记忆里便宜 + 简陋的样子了。
现在的它们，不光换了皮，连思路都更新了。
不再是几十块一晚的老式招待所风格，很多县城酒店已经完成了大规模的翻新换代：
配备浴缸、地暖、投影仪的房型比比皆是；
独立吹风机、品牌床垫、高速 Wifi 成为标配；
部分酒店甚至在亲子房中增设卡通滑梯、小帐篷和毛绒玩具专区。
主打一个"不怕你不来住，就怕你不想再来住"。
而且装修风格越来越走"德系装修风"或"新中式酒店审美"，
打工人在上海住过的风格，现在在老家也能看到。
而装修上的升级，不过是酒店行业品牌布局的一角。
酒店行业这几年越来越看清楚了：
一二线市场早内卷到飞起，县级市才是增长洼地。
据行业报道，在中国三线及以下城市及县域市场，锦江酒店集团旗下在三线以下城市已开业门店超过 2800 家。
华住中国更是和县城市场杠上了，目前华住在营的一万多家酒店中，三线及以下城市占比约 41%。
可以说，全季、汉庭、美豪、如家商旅们正在疯狂下沉，就差在家村口建前台了。
而现在的县城，不只是中档连锁的战场，一些更高端的品牌也逐渐"放低身段"。
过去打工人可能觉得万豪、洲际这样的高端连锁只会在大城市开旗舰店。
现在，县城里拔地而起的五星就是在宣告"不装了，已老实"。
万豪公布的 2024 年中国筹建酒店名单中，约 30% 的新开业酒店位于三线及以下城市。
以安徽为例，在黟县等地，洲际旗下的英迪格和金普顿等品牌已经签约，青田千峡湖还有洲际旗下管理的国际品牌酒店进驻。
现在在县城住酒店，真成了一件"丰俭由人"的事。
而连锁酒店在县城的快速扩张，也带来了县城酒店更标准化的服务流程，更稳定的卫生条件，以及更具有性价比的体验。
有多便宜呢？
在大城市动辄标到五六百的全季亚朵，在县城保留了二三百的价格。
以过年为例，县城中端连锁，提前一个月还能踩到淡季价格，200-400 元基本就能住中档连锁。
各类信用卡、App 优惠券、会员积分、代订不仅能打折，甚至还有可能免单。
连锁酒店所自带的附加服务，送双早、延迟退房、订年夜饭享入住优惠等，无异于打工人的能量驿站。
再加上平台的"推波助澜"，某程、某团、某猪都开始正儿八经给春节住宿做专题页。
点击进去，全是带"返乡礼包"的特价酒店，界面红得像老家的大花褥子。
三天两晚 + 早餐 + 水果 + 春节贴纸大礼包，主打一个"让你妈觉得你孝顺，让你自己觉得你轻松"。
有网友说， "以为过年回家订酒店会大出血，没想到酒店是狮子小开口。"
这还不算"体验"的价格。
现在的县城酒店，怕你太单调，想把你的生活完全安排明白。
不仅有"团圆房套餐""贴春联服务""亲子房附送新年玩具""除夕夜专人打扫 + 投影仪看春晚"，
甚至连"初一送福字、初二送糖果、初三包饺子"都安排上了。
为了迎合年味，有的县城酒店前台会统一穿唐装，搞"拜年接待区"，
打工人拍照随便发个朋友圈，都能得到"哇你老家酒店好洋气"的赞叹。
一边卖年夜饭套餐，一边拉横幅写"这个春节，让爸妈轻松一下"。
以前是"有没有人订"，现在是"你不提早一个月，根本订不到"。
而这，也是打工人和县城酒店的双向奔赴：
你想逃离沙发地铺，它递上高枕无忧的大床房；
你想不被春节琐事烦扰，它奉上早餐券和年饭套餐；
你想保留年味又不被年味包围，它送来春联投影仪和香薰小福袋。
大家不言破，各怀心思，还都觉得彼此善解人意又情绪价值拉满。
这不就是"过年不内耗"的县城解法吗？
一代人有一代人的回家过年
县城，作为打工人的省钱富矿，在旅游开发领域早已一骑绝尘。
从小众景点，到批发市场，再到开发程度更高的酒店玩法，打工人早已在过年返乡之外就和县城酒店绑定了。
甚至相比大城市的酒店连锁，县城本地的酒店品牌反而更能拉拢打工人的心。
"当地老牌酒店的装修风格可能老气了点，但服务和硬件上是没话说的，
其他酒店的增值服务最多也就给你铺个夜床，送个餐券；
但县城的服务人员，那是能细心到看到垃圾桶出现了卫生巾就给你配一包的，旅游攻略也在房间桌上摆好，还是手绘的呢。"
可谓能独处、能小聚，能拍照打卡发朋友圈，还能约三五好友搞个麻将，
怎一爽字了得？
当春节的钟声敲响，那扇旋转门，通向的就是家乡。
对很多人来说，家的位置不变，过年的打开方式变了。
"回家过年"这件事，从来没有被谁取消过，
它只是被这一代人，重新定义了形式。
爸妈那一代的"回家"，是火车站凌晨三点的热馒头，
我们这一代的"回家"，可能是高铁站旁边五星级酒店的早餐券。
小时候，一家五口挤一张床叫亲密，
长大后，提前订一间标间反倒成了孝顺。
有人自己"逃"回酒店，睡个好觉，过个清净年；
有人拉上爸妈一起住酒店，让他们体验"什么叫睡醒不腰疼"。
〓 图片来源小红书用户 @勺勺，已授权
说到底，春节县城酒店的爆火，只是代际新年观的一次切片展示。
该吃的年夜饭照吃，该看的春晚照看，
但不该挤的沙发就不挤，不该忍的疲惫就不忍。
老家，是心灵的归宿，酒店，是身体的居所。
没有热热闹闹的客厅，也有静静相伴的灯光；
没有被酒桌敬酒追着转的应酬，也有一张团圆吃饭的桌子。
夜深了，电视里再次响起熟悉的旋律：
"难忘今宵，难忘今宵，
不论天涯与海角，神州万里同怀抱。"
我们共唱，回家好，回家好。
撰稿 | 山口大炮
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